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灾情中的国货vs洋品牌：鸿星尔克豪捐5千万，耐克阿迪却一声不吭
07-23 17:18广州金十信息科技有限公司官方帐号,
这段时间，河南暴雨造成的灾情牵动亿万人的心，不少中国企业纷纷捐款驰援，与此同时，一些低调至极的中企也进入了大众的视野，其中一家就是国产体育品牌鸿星尔克。国产品牌驰援河南：鸿星尔克和安踏捐款5千万，特步3千万！7月22日晚，鸿星尔克冲上微博热搜第一，引发众人关注。起因是7月21日这家国产体育品牌悄无声息地驰援河南灾区5000万元，没有大肆宣传，直到第二天才被网友发现曝出来，甚至这家企业在微博连会员都舍不得充。
不少网友留言评论道“关键时刻还是民族企业最可靠”、“会员舍不得开，却捐了5千万”、“感觉5千万对鸿星尔克来说已经多了”等等。
随后，鸿星尔克抖音和淘宝的直播间，瞬间挤满了人，消费者都愿意为国货宣传，但该企业表示，不要因为感动而消费，要理性消费，鸿星尔克董事长也回应称感谢大家的支持.
要知道，在电视广告年代，观众对“鸿星尔克，to be No.1!”这句广告语可以说是耳熟能详。趁着东风，2005年鸿星尔克在新加坡上市，是国内首家海外上市的运动品牌，不过后来由于财务数据问题停止交易。由于转型不成功和国际品牌扩大在华市场规模，鸿星尔克慢慢淡出大众视野。
据统计，2020年鸿星尔克营收28.43亿元，净利润亏损2.2亿元，这种情况下还
为河南暴雨捐款5000万，已经很不容易了。事实上，除了鸿星尔克，其他国产体育品牌也付诸行动，安踏捐款5000万元，特步捐款3000万，361°捐款1000万元等等。
一年从中国赚走上百亿，耐克阿迪“一声不吭”！
和国产体育品牌紧急驰援河南做法不同的是，前期在中国市场赚得钵满盆满的耐克、阿迪达斯这些国际品牌却成了“隐形人”，一声不吭。
据耐克最新发布的2021年财年（截至今年5月31日）财报显示，该企业全年实现营收445.38亿美元，较上个财年同比增长19％，全年实现利润为57亿美元，同比增长123％。其中，在华全年营收同比增长24％，达到82.90亿美元（约537亿元人民币）。
另一个国际体育品牌阿迪达斯财报显示，2020年全年该企业销售额为198.5亿欧元，净利润为4.29亿欧元，和去年同期相比这两个成绩双双下跌。但是阿迪达斯去年在大中华区销售额为43.42亿美元（约合281亿元人民币），同比增长7％。
可以看出，中国市场为耐克和阿迪收入贡献了一份力量。而为了稳住在华市场的份额，6月底，耐克CEO还表示，耐克就是一个专门为中国而生的品牌。阿迪也将中国列为其未来五年最重要的三大市场之一，并且预计中国、EMEA、北美这三大市场，将贡献公司总体销售额增长的90％。
然而，经过今年“棉花”风波之后，消费者还会为耐克阿迪这些国际体育品牌继续买单吗？